近年来，“名人故居旅游热潮”、“申遗热”此起彼伏，一波未平一波又起，这些例子和敦煌的故事都说明了，文化与旅游是互通互融的整体——一个故事可以带动一方旅游，一场演艺可以拉动一方旅游，一个节目可以激发一方旅游……正如文化部部长蔡武所说，文化提升旅游，旅游传播文化。文化产业与旅游产业融合发展,互促互进,相得益彰,将产生巨大的社会效益和经济效益,实现两者的双赢。

　　那么，文化与旅游的“联姻”，怎样才能结出丰硕的果实，怎样才能避免“水土不服”，文化与旅游“两张皮”的状况，怎样实现二者的“双赢”?

　　挖掘内涵

　　【情景回放】：汴河上千帆竞发，百舸争流。河边的汴京古城集市繁忙，人来人往。宋代著名画家张择端一幅《清明上河图》勾起后人对汴京繁盛面貌的无限遐想。“一朝步入画卷，一日梦回千年”，如今，在河南开封西北的清明上河园，城门楼、虹桥、街景、店铺、河道、码头、船坊等一应俱全，人们可以在那里进酒楼、茶肆、当铺体味当年汴京人的生活，也可以观赏到汴绣、官瓷、年画等现场制作，欣赏荟集民间游艺、杂耍、盘鼓表演，还可以亲身体验神课算命、博彩、斗鸡、斗狗等京都风情。清明上河园拉动了开封的旅游经济，促进了开封服装业、民俗制品、社会就业的发展。点评与思索：

　　开发挖掘历史文化，要用一种文化产品来体现。清明上河园旅游品牌的塑造正是充分挖掘文化资源，打造旅游品牌的生动案例，充分展现了旅游要利用文化资源，挖掘文化背后的历史、人文风情，体验文化背后的旅游价值这一主题。

　　对此，国家旅游局综合协调司巡视员张坚忠指出，清明上河园的成功事例说明，文化是旅游的灵魂，旅游是文化传播的最佳载体，没有文化的旅游，是不可能持续的，是不可能充满活力的。从旅游本身来说，对于文化的追寻也是旅游的出发点和归宿。

　　这让我们不禁联想到丽江和大理。同为历史文化名城，丽江的旅游能比大理更胜一筹，就是因为丽江紧紧抓住了开发城市的文化内涵这一“法宝”。

　　国家旅游局副局长杜一力指出，与文化产业相比，旅游更加不具有移动性。文化产品可以通过其他的一些媒介传播出来，旅游得到那个地方去，才能感受到。所以，民族文化跟旅游有很大的存和性。对文化的有意识的挖掘，实际上是保护了民族文化。文化产业推动了文化保护，尤其是非物质文化遗产的传承。但是我觉得在云南表现是很明显的，刚开始不行，丽江表现民族文化的时候，尤其是大理，开始是有点脸谱化、简单化，大家觉得你把文化搞庸俗了。过了这个阶段，逐步在市场中慢慢体会到什么是真正代表性作品，“我最土的是人家最欢迎的”，从而有意识地挖掘这些。我个人认识民间文化、原生态文化就是从云南、丽江一帮老人表演的“纳西鼓乐”，他们对自己文化的传承和骄傲就是一种“文化自觉”。文化产业在发展过程中，不光是带动文化产业的发展，也带动了文化事业，推动了文化保护。